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康丝丽产品差异化迎战寒冬
作者:管理员    发布于:2017-04-11 16:22:51    浏览 (57)

 22日的首届浙江家纺企业高峰论坛,让我受益匪浅,通过这次活动可以让我们企业之间互相了解到彼此是如何来应对这场‘寒冬’,了解和借鉴别的企业的成功之处。像中国家纺网这样的行业网站应该多举办几次这么有意义的活动!”浙江康丝丽家居科技有限公司总经理郭庆先生,在接到记者电话时如此谈到。

 而对于记者提到的经济危机对于康丝丽家纺有什么影响的时候,郭总说,这次席卷全球的金融危机,对于康丝丽基本上没有影响。首先,康丝丽的产品是有科技含量的,走的是功能路线,站在桐乡蚕丝基地前提下,主攻开发蚕丝被的功能,不仅与中国中纺研究院、浙江省丝绸研究所、浙江大学农学院合作研发,而且吸收了美国一家公司的技术,生产的产品经过权威机构检测,并申请专利保护。其次,康丝丽的产品定位中高档,根据产品的特色有特定的客户群体,主要还是针对国内市场,进入中高端商场,不走价格战,用质量和服务做品牌。最近也接到了不少国外的客户订单,包括新加坡、土耳其、台湾、韩国等地,但是出口是用人民币结算的。今年来看经济危机影响不大,但是也预测到了明年有部分产品会受到影响,销售下降也是预料中的,所以经济危机没有什么可怕的。再次,康丝丽是主张步步为营的,不盲目扩张,不定硬性指标,根据企业自身的实力逐步推广品牌,同时康丝丽注重的是用产品打响品牌,让人记住康丝丽就是一个功能家纺产品品牌。最后,康丝丽对于蚕丝被的研发有个系统的规划,除了已经研发的远红外、负离子等功能的产品外,近期又推出了一款驱蚊蚕丝被,并进入军队试用区。走功能家纺产品路线是康丝丽自成立以来一贯的特色,也是康丝丽赢在“寒冬”的关键所在。

 用产品差异化来建立品牌是康丝丽家纺的成功之法,虽然这个早以提倡的做法却很少在这个同类化严重的家纺企业中得到应用。

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